TikTok重返竞选活动，但并不是每个人都认为这是个好主意

分享到：26岁的夏安·亨特首次竞选国会议员。在最近的TikTok上，她对自己的9.1万名粉丝说:竞选很难。“你很快就会发现这个过程是残酷的，”亨特解释说。“当你失意时，人们会毫不犹豫地踢你一脚。”但这不是她视频的重点。相反，这是为了展示一个新的里程碑，她的第一个竞选横幅，挂在她的办公室里。“我们的小办公室有了第一件装饰，”她补充说，“感觉真的很真实。”在选择竞选国会议员之前，亨特在TikTok上建立了一群健康的追随者，她对时事和政治问题进行了分析，或者突出了她作为一名进步律师的职业生涯。现在，距离选民们在2024年大选中投票还有一年多的时间，这个账户已经变成了她竞选策略的一部分。“能够与那里的人交谈，我认为，是一项至关重要的技能，”亨特告诉美国国家公共电台(NPR)，他在拜登总统在2020年赢得的加利福尼亚州奥兰奥兰县挑战脆弱的共和党人米歇尔·斯蒂尔。亨特并不是唯一一个从抖音网红变成候选人的人。其他拥有大批追随者的年轻民主党人最近也发起了竞选州和联邦公职的活动。以赛亚·马丁是一名25岁的候选人，正在竞选德克萨斯州休斯顿的国会议员，希望在众议员希拉·杰克逊·李竞选市长时填补她的席位。马丁曾在李的手下实习，拥有超过9.8万名粉丝。27岁的前德克萨斯州小姐艾弗里·毕晓普正在竞选德克萨斯州众议院的席位。她有超过83.6万粉丝。三年多前，TikTok在美国，尤其是在美国年轻人中迅速流行起来，毕晓普、马丁和亨特是这一趋势的一部分。但是，尽管一些首次参选的基层候选人只知道一个包括TikTok在内的政治竞争环境，但对于全国民主党人接受TikTok的最佳方式，仍存在不确定性。尤其是当绝大多数人都不支持这个纲领的时候。此外，由于对拥有TikTok的中国公司字节跳动(ByteDance)的潜在国家安全担忧仍然存在，白宫没有正式出席。该应用程序在政府设备上是被禁止的。在拜登总统竞选连任之际，他的竞选活动正在效仿b他的政府的做法。自上而下的战略尽管TikTok仍然是主流，并成为一些新候选人2024年竞选策略的重要组成部分，但现任民主党人在与网上选民接触时，正在寻找变通办法，尤其是在千禧一代和Z世代选民中，他们将在明年占选民总数的近一半。拜登的副竞选经理、前白宫数字战略主管罗布·弗莱厄蒂(Rob Flaherty)解释说:“我们是否有TikTok竞选账户，实际上与我们将执行的战略没有太大关系。”弗莱厄蒂说，解决方案仍然是扩大拜登的影响者网络。“如果你能告诉我，我可以在一个生产自有内容的账户和100个在TikTok上说乔·拜登好话的账户之间做出选择，”他说，“我会选择100个在TikTok上说乔·拜登好话的账户，一百万次中有一百万次。”在拜登的第一个任期内，白宫会见了在抖音、Instagram和YouTube等社交媒体平台上拥有大量粉丝的年轻影响者和内容创作者，举行了简报会，并邀请创作者参加促进政策胜利的活动。现在，连任竞选计划在这种方法的基础上——以及它在2020年与有影响力的人的联系——增加与全国知名人物以及更多地区和地方账户的合作。在此之前，总统的社交媒体在过去一年里发生了明显的变化，弗莱厄蒂可以承认，TikTok的文化影响力在其中发挥了作用。“你不想让人觉得我们太过努力地吸收年轻人的文化，对吧?”费海提说。“我们一直需要解决的问题是，我们如何以真实的方式与(拜登的)声音进行沟通，这也与年轻人在互联网上说话的方式有所重叠。”尽管白宫和竞选团队各自独立运作，但他们都以适合移动设备的垂直格式发布视频。当拜登首次宣布竞选连任时，这段视频以垂直格式发布在Instagram和X网站上，该网站以前被称为Twitter。“当然，这一切的‘表情包化’是一个因素，”弗莱厄蒂补充说，“如果你是坐在我的位置上的人，你知道，一场由草根发起的关于乔·拜登有多有效的表情包运动，是100万美元的广告永远买不到的。”不过，其他人却有不同的看法据NPR估计，在过去30天内，只有不到0.05%的国会议员拥有国会或竞选TikTok账户。参众两院都没有共和党人在该平台上拥有活跃的、经过验证的账户。数字战略家认为，TikTok上的用户渴望发布脱离传统政治规范的帖子。在2022年帮助领导宾夕法尼亚州参议员约翰·费特曼(John Fetterman)的社交媒体战略的安妮·吴(Annie Wu)说:“不仅仅是改变我们的广告用途，不仅仅是在推特上分享它。”“但要以人们喜欢的方式在这个平台上消费内容，这是引人入胜和有趣的。”在中期选举之前，吴负责菲特曼的抖音账户。它的特色是融合了当时流行趋势的喜剧视频和更严肃的帖子，菲特曼会直接对着镜头说话。视频的浏览量从几十万到几百万不等。自上任以来，这个拥有24.5万粉丝的账户中断了一段时间，现在又开始以类似的风格发帖。现在，参众两院的其他民选官员都在涉足TikTok，作为更大的传播战略的一部分。加州民主党众议员罗伯特·加西亚(Robert Garcia)最近发布了一段视频。在是否允许时任众议院议长凯文·麦卡锡(Kevin McCarthy)留任的问题上，他取笑了共和党的内斗。北卡罗来纳州民主党众议员杰夫·杰克逊(Jeff Jackson)。他在TikTok上的表现更加直接和简单。这是有效的。“这是我回家后从选民那里听到的第一件事，”这位第一届国会议员说，他现在正在竞选州检察长。杰克逊在2021年作为州代表开设了一个账户，并在竞选国会期间一直在发帖。他的支持者比他加入众议院时增加了8倍。它拥有240万美元，是国会山所有议员中最多的。